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企业应该先做产品品牌,还是公司品牌?
来源:品牌策划 | 作者:pro1b698d | 发布时间: 2019-11-29 | 188 次浏览 | 分享到:
对于品牌营销,首先,要在没有公司品牌支持的情况下建立强大的公司品牌。获得品牌营销的结果极其困难。推荐的品牌策略是公司品牌和关键产品品牌的组合。对于成功的产品品牌而言,拥有独特的卖点,高度创新的功能或服务是其最大市场潜力的基础。
对于品牌营销,首先,要在没有公司品牌支持的情况下建立强大的公司品牌。获得品牌营销的结果极其困难。推荐的品牌策略是公司品牌和关键产品品牌的组合。对于成功的产品品牌而言,拥有独特的卖点,高度创新的功能或服务是其最大市场潜力的基础。

国内外知名企业都拥有强大的企业品牌。那么,什么是公司品牌?
公司的品牌与某一公司组织有关,可以反映公司组织的形态特征、价值观、文化、综合能力和发展水平,在此基础上体现了受众感受到的一切。简言之,公司品牌是公司的知名度、声誉和观众留下的各种印象、经验的总和。

这是从产品品牌的不同之处在于:
1.复杂性
构成公司品牌的要素远比产品品牌复杂。公司的成立时间、领导者的性格、影响力、组织形式、核心团队、里程碑、创新能力、发展趣闻等都是形成公司品牌的重要因素。

2.品牌生命周期
只要公司存在,品牌就不会退出。理论上,对公司品牌的生命周期没有限制。产品品牌不同,具有一定的生命周期。最明显的是IT产品,当产品不再满足市场的需要或者在技术上已经过时,产品品牌将被淘汰。

3.沟通对象
品牌传播的对象是比产品品牌更为广泛,具体包括客户,员工,投资者,媒体,社会团体和其他利益相关者,以及产品品牌的传播对象将是非常窄,基本上局限在客户或消费者的水平。

4.沟通内容
公司品牌的主要传播内容包括公司的理念、价值观、社会责任和发展战略,而产品品牌的主要传播内容是产品的功能、利益、形象价值和用户的心理感受。他们很不一样。

在品牌营销中,产品质量和价格只是最基本的要素,顾客考虑的因素比产品本身更多,如组织规模、成熟度、管理、服务理念、技术更新速度等。这就是为什么营销经常使用人际沟通来实现,而人际沟通是非常重要的渠道是销售人员访问、展览谈判、商务会议、实地考察等。这些方法被用来深入了解人们,进而理解组织,从而避免采购与合作的风险。在大多数情况下,公司品牌应该是唯一真正重要的品牌,企业可以用产品品牌来支持和补充公司品牌,而不是反过来。

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