标牌就是在不同材质的材料上根据材料特性，使用不同的制作工艺附着文字、图案等内容或里面有灯光起到标识建筑功能名称、地区说明、指明方向和警示作用的牌子。因具有标记、警示、提示、指示的功能，被整合到标识系统导向里，在标识导向系统中起到重要的作用，一套好的系列标牌可以提升整套标识系统的层次。
常见的标牌有铝合金标牌、金属标牌、亚克力标牌、电铸标牌，公司标牌、铜字标牌、警示标牌、夜光标牌。
